As marcas fundadas por influenciadores viraram uma força enorme na beleza, e não param de crescer. A Byrdie mapeou 26 marcas criadas por creators, cobrindo skincare, cabelo, maquiagem, fragrância e até skincare teen. O movimento mostra que os criadores de conteúdo seguem relevantes como fundadores, e não apenas como embaixadores. Entenda esse fenômeno e o que ele significa, inclusive para o mercado brasileiro.
De embaixadores a fundadores
Antes, influenciadores apenas divulgavam marcas de terceiros. Hoje, muitos criam as próprias marcas, do conceito ao produto, assumindo o papel de fundadores. Essa mudança reflete o poder e a autoridade que os criadores conquistaram, tema das marcas que nascem nas redes.
Comunidade como base
O grande trunfo desses fundadores é a comunidade: milhões de seguidores que confiam nas suas recomendações e histórias. Essa base fiel dá vantagem de largada frente às marcas tradicionais. Confiança e proximidade são o combustível dessas marcas, tema que conversa com a valorização da autenticidade.
De Huda Beauty a Phlur
Nomes como Huda Beauty e Phlur mostram como marcas de criadores podem virar gigantes globais em diferentes segmentos, da maquiagem à fragrância. Elas provam que o modelo funciona e escala. O sucesso desses casos inspira novas gerações de creators empreendedores.
Todos os segmentos
O mapeamento cobre skincare, cabelo, maquiagem, fragrância e skincare teen, mostrando que não há área imune ao fenômeno. Criadores de todos os nichos estão lançando produtos. A diversidade reflete a amplitude do poder dos creators na beleza atual, tema do universo do autocuidado.
O apelo da autenticidade
O que faz essas marcas funcionarem é a autenticidade: o público sente que conhece o fundador e confia nele. Essa relação próxima e humana vende mais que qualquer anúncio, tema da beleza que valoriza o real. As pessoas compram de quem elas admiram e acompanham.
E no Brasil?
O Brasil tem criadoras com comunidades enormes e engajadas, o que abre espaço para marcas nacionais autorais, como já vimos com casos recentes no varejo premium. A pergunta é quem terá comunidade e consistência suficientes para virar marca. O potencial brasileiro é enorme e ainda pouco explorado.
O olhar crítico da consumidora
Apesar do charme, vale lembrar que marca de criador também precisa entregar qualidade, não só ter um rosto conhecido. Avaliar o produto pelo que ele faz, e não só por quem o fundou, é essencial, tema dos produtos que valem a pena. Confiança sim, mas com senso crítico.
As marcas de criadores mostram o poder da comunidade e da autenticidade na beleza, com enorme potencial no Brasil. E, para descobrir cores e produtos que combinam com você, teste no simulador de cores.
O futuro das marcas de creators
Tudo indica que as marcas de criadores vão continuar crescendo, tornando-se parte permanente do mercado de beleza, e não apenas uma moda passageira. A tendência é que elas amadureçam, invistam em qualidade e conquistem espaço no varejo tradicional. Para a consumidora, isso significa mais variedade e histórias por trás dos produtos, desde que ela continue avaliando cada marca pelo que entrega, e não só pela fama de quem a criou, tema da beleza com propósito.
Conteúdo informativo baseado em notícia do setor. Fonte: Byrdie. Não substitui avaliação profissional individual.