O jeito de cuidar da pele mudou, e as gerações mais jovens estão liderando essa transformação no Brasil. Uma pesquisa da Bond, divulgada pelo Meio & Mensagem, revelou diferenças geracionais no consumo de cosméticos, com destaque para protetor solar, embalagens portáteis, refil e sustentabilidade. O recado é claro: o skincare que cabe na bolsa e respeita o planeta virou critério de compra. Entenda o que a Gen Z e as millennials brasileiras querem agora.
O que a pesquisa revelou
O estudo da Bond mapeou como diferentes gerações consomem cosméticos no Brasil, apontando prioridades distintas entre Gen Z, millennials e público mais velho. Entre os mais jovens, praticidade, portabilidade e sustentabilidade aparecem com força. É um retrato valioso de hábitos reais de compra.
Protetor solar em destaque
Um ponto que se sobressai é a valorização do protetor solar, item cada vez mais visto como essencial, e não opcional. Essa consciência sobre fotoproteção é reforçada pela Sociedade Brasileira de Dermatologia, que destaca o protetor como principal aliado contra o envelhecimento e os danos da pele, tema dos erros que envelhecem a pele.
O skincare que cabe na bolsa
As embalagens portáteis ganharam status de critério de beleza: produtos menores, práticos e fáceis de levar para todo lugar conquistam quem tem rotina corrida. A ideia é cuidar da pele em qualquer lugar, sem depender de uma bancada cheia, tema que conversa com o skincare para quem não tem tempo. Portabilidade virou desejo.
Refil e sustentabilidade
Refil, embalagens recarregáveis e menos plástico entraram no radar das consumidoras conscientes, especialmente as mais jovens. Comprar de forma mais sustentável passou a fazer parte da decisão de beleza. Marcas que oferecem refil e reduzem desperdício saem na frente com esse público.
Praticidade acima de tudo
A Gen Z valoriza rotinas simples e eficientes, sem dezenas de passos, alinhada à ideia de que menos é mais, tema da quiet beauty. O foco é o essencial bem feito: limpar, proteger e hidratar, com produtos que funcionam e cabem na rotina, como reforça a lógica da ordem do skincare.
Diferenças entre gerações
Enquanto as mais jovens priorizam praticidade e sustentabilidade, gerações anteriores tendem a valorizar tratamento e resultados anti-idade, tema do envelhecimento da pele. Entender essas diferenças ajuda marcas e consumidoras a encontrarem o que faz sentido para cada fase da vida.
O que isso muda no mercado
Essa mudança de valores pressiona as marcas a repensarem produto, embalagem e propósito, não só a fórmula. Portabilidade, refil e sustentabilidade deixam de ser diferencial e viram expectativa. Para a consumidora, é uma boa notícia: mais opções práticas, conscientes e alinhadas ao seu estilo de vida.
A pesquisa mostra uma geração que quer cuidar da pele de forma prática, portátil e sustentável, sem abrir mão do essencial. E, para completar o seu autocuidado com cores que combinam com você, teste no simulador de cores.
Beleza consciente é tendência
No fundo, essa busca por praticidade e sustentabilidade reflete uma mudança de valores: cuidar de si e do planeta ao mesmo tempo. As consumidoras mais jovens querem produtos que funcionem, caibam na rotina e tenham propósito. Essa consciência tende a moldar o mercado de beleza brasileiro nos próximos anos, valorizando marcas que unem eficiência, portabilidade e responsabilidade ambiental, temas que conversam com o bem-estar integral.
Conteúdo informativo baseado em pesquisa de mercado. Fonte: Meio & Mensagem (estudo Bond). Não substitui avaliação profissional individual.