A estética clean girl saiu do TikTok e virou negócio global. Prova disso é a Refy, marca de beleza minimalista que, segundo a Business of Fashion, aposta na expansão europeia apoiada no varejo da Sephora e no apelo dos seus produtos simples. O movimento mostra a evolução do clean girl de tendência de rede social para estratégia de mercado. Entenda o que está por trás e se o minimalismo de sobrancelha, pele e lábios ainda vende.
Quem é a Refy
A Refy é uma marca de beleza conhecida pelo visual minimalista e por produtos que valorizam a naturalidade, muito associada à estética clean girl. Sua proposta é realçar a beleza com poucos passos e acabamento natural, tema da estética clean girl. Simplicidade é a sua marca registrada.
A estratégia de expansão
Segundo a imprensa especializada, a Refy aposta na expansão pela Europa apoiada no varejo, especialmente na Sephora, e no forte apelo dos seus produtos minimalistas. É a transformação de uma estética viral em um negócio internacional estruturado. O varejo premium vira o veículo desse crescimento.
Do TikTok para o mundo
O clean girl nasceu como tendência de TikTok, com pele viçosa, sobrancelhas marcadas e maquiagem discreta, tema dos produtos que viralizam nas redes. Agora, ele se consolida como um modelo de negócio, mostrando que estéticas virais podem virar marcas globais duradouras.
O apelo do minimalismo
O sucesso da Refy reforça a força do minimalismo na beleza: menos produtos, acabamento natural e foco na pele real, alinhado à quiet beauty. Em um mundo saturado de excessos, a simplicidade elegante segue conquistando, especialmente entre as mais jovens.
Sobrancelha, pele e lábios
O clean girl gira em torno de poucos pontos: sobrancelhas alinhadas, pele viçosa e lábios naturais. É um visual que valoriza os traços sem esconder, tema que conversa com a valorização da beleza natural. A aposta é em realçar, não em transformar.
O minimalismo ainda vende?
A grande pergunta é se o clean girl continua relevante ou já é hora de virar a página. O movimento da Refy sugere que sim: a estética evoluiu de moda passageira para preferência de consumo consolidada. Enquanto houver desejo por naturalidade e praticidade, o minimalismo tende a vender.
O que a consumidora aprende
Para quem acompanha tendências, o caso da Refy mostra que vale investir no que combina com você, e não em cada moda passageira. O minimalismo funciona quando valoriza a sua beleza real, tema dos cuidados que realmente importam. Menos, com intenção, costuma render mais.
A expansão da Refy mostra que o clean girl amadureceu de tendência viral para negócio global. E, para descobrir as cores que valorizam o seu natural, teste no simulador de cores.
Tendência que virou estratégia
O caso da Refy ilustra um movimento maior do mercado: estéticas nascidas nas redes sociais se transformam em marcas globais estruturadas. O clean girl deixou de ser apenas um visual para se tornar um modelo de consumo e de negócio. Para quem acompanha beleza, é um lembrete de que as tendências mais fortes são aquelas que se conectam com desejos reais, como a busca por naturalidade, praticidade e autenticidade, temas ligados ao brilho pessoal autêntico.
Conteúdo informativo baseado em notícia do setor. Fonte: Business of Fashion. Não substitui avaliação profissional individual.